湯臣倍健雙11全網(wǎng)銷售額破9億，深耕科學(xué)營養(yǎng)打造差異化優(yōu)勢

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來源：美通社

2023-11-13

2023年雙11陸續(xù)收官，各平臺戰(zhàn)報接連出爐。中國膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌湯臣倍健延續(xù)開門紅領(lǐng)跑勢能，實現(xiàn)多點開花，在雙11期間（10月19日至11月11日），交出旗下全品牌全網(wǎng)銷售額破9億元、同比增長超20%的成績單，穩(wěn)居行業(yè)榜首。

多品類開花，穩(wěn)居行業(yè)榜首

阿里數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，湯臣倍健官方旗艦店位列天貓保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品店鋪銷售額TOP1，已連續(xù)5年排名領(lǐng) 先，相比去年同期提前6天完成破億。今年1-10月，阿里營養(yǎng)健康銷售額排名前12個品類中，湯臣倍健有7個品類位居前三。（數(shù)據(jù)來源：生意參謀）

數(shù)據(jù)來源：生意參謀

據(jù)各平臺銷售榜單統(tǒng)計，雙11期間，湯臣倍健蛋白粉品類全網(wǎng)銷售額過億，斬獲阿里平臺大豆分離蛋白/混合蛋白類目TOP1，截至發(fā)稿時在京東“蛋白粉金榜”亦占據(jù)榜首位置；“有顏值、更有技術(shù)含量”的湯臣倍健Yep膠原蛋白肽系列產(chǎn)品全網(wǎng)銷售額首次破億，受到年輕消費者熱捧；專業(yè)益生菌品牌“LifeSpace”整體銷售額達1.57億元，同比增長超26%，旗下lifespace澳洲成人320億益生菌登上京東“進口腸胃益生菌榜”TOP1；湯臣倍健旗下專業(yè)嬰童品牌天然博士則爆發(fā)力明顯，全網(wǎng)銷售額同比增幅100%，其DHA藻油登上天貓“DHA熱賣榜”榜首；骨關(guān)節(jié)營養(yǎng)品牌健力多旗下氨糖軟骨素鈣片穩(wěn)居天貓國內(nèi)氨糖軟骨素/骨膠原類目TOP1；眼營養(yǎng)專業(yè)品牌健視佳亦表現(xiàn)不俗，全網(wǎng)銷售額同比增幅近50%。（數(shù)據(jù)來源：生意參謀、京東智商）

數(shù)據(jù)來源：天貓、京東、抖音榜單

品牌力產(chǎn)品力撬動新增長

隨著健康意識的提升，消費者更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和功能性，對高品質(zhì)營養(yǎng)健康產(chǎn)品需求不斷擴大。作為行業(yè)標桿企業(yè)，湯臣倍健在“科學(xué)營養(yǎng)”戰(zhàn)略下聚焦“新原料、新功能、新技術(shù)”，以科技力提升產(chǎn)品力的同時，不斷夯實科學(xué)實證研究，提升品牌差異化優(yōu)勢。

湯臣倍健今年推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，其中10秒速溶Nuhour四重蛋白配方小金罐蛋白粉[i]，BYHEALTH湯臣倍健海外版女士奶薊草片，獲得雙項國家發(fā)明專利[ii]、具有優(yōu)秀定植腸道能力的專利益生菌LPB27，以及含真皮重要成分GAGs的膠原蛋白肽等產(chǎn)品，受到消費者青睞，并在本次雙11中獲得較好的用戶口碑。

[i] 為產(chǎn)品昵稱，全稱為：湯臣倍健復(fù)合蛋白粉固體飲料

[ii] 國家發(fā)明專利：發(fā)明專利 ZL 2021 1 1331927.X，發(fā)明專利 ZL 2020 1 0858415.8

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