藥品「廣告支出」排行榜發(fā)布，4.9億美元排第幾？

熱門(mén)推薦： Dupixent , Rinvoq , 藥品廣告支出 ,

作者：骎丹翼來(lái)源：藥智網(wǎng)

2023-05-12

“酒香不怕巷子深”這一理念在醫(yī)藥領(lǐng)域不適用。大型制藥企業(yè)每年都需要投入大量資金用于產(chǎn)品的廣告宣傳，這筆花費(fèi)動(dòng)輒上億美元，尤其在全球暢銷藥品中。據(jù) Vivvix 統(tǒng)計(jì)，制藥公司2022年的廣告支出將近 81 億美元，這個(gè)數(shù)字與2021年基本持平。

“酒香不怕巷子深”這一理念在醫(yī)藥領(lǐng)域不適用。大型制藥企業(yè)每年都需要投入大量資金用于產(chǎn)品的廣告宣傳，這筆花費(fèi)動(dòng)輒上億美元，尤其在全球暢銷藥品中。

據(jù) Vivvix 統(tǒng)計(jì)，制藥公司2022年的廣告支出將近 81 億美元，這個(gè)數(shù)字與2021年基本持平。

2022年位居廣告支出榜首的依然是賽諾菲/再生元的 Dupixent（度普利尤單抗），但費(fèi)用金額下降：2021年 Dupixent（度普利尤單抗）以 5.239 億美元高居榜首，2022年這一費(fèi)用降至 4.91 億美元。

2022年制藥公司廣告支出方面的明顯動(dòng)作，還包括Humira（阿達(dá)木單抗）的激流勇退：多年來(lái)第一次沒(méi)有躋身廣告支出榜前10名，這個(gè)創(chuàng)造了無(wú)數(shù)輝煌的超級(jí)重磅炸彈藥物廣告費(fèi)用，在2021年還高居排行榜第3名。

修美樂(lè)逐漸式微后，AbbVie 果斷將廣告費(fèi)用移花接木至其新寵Rinvoq（烏帕替尼）上：Rinvoq的廣告費(fèi)用從2021年的第四名躍升到2022年的第二名。AbbVie的另一款產(chǎn)品Skyrizi（瑞莎珠單抗）則占據(jù)了2022年第4名的排位。

2022年藥品廣告支出排行榜TOP 10 如下：

TOP 1：4.91 億美元

Dupixent（度普利尤單抗）

• 賽諾菲/再生元

•? IL-4-和IL-13-阻斷單克隆抗體

•? 2022 年廣告支出：4.91 億美元

Dupixent（度普利尤單抗）

圖片來(lái)源：Mountainside Medical

上文提及，賽諾菲/再生元的Dupixent此次蟬聯(lián)榜首，但比2021年少投入了3300 萬(wàn)美元。

賽諾菲和再生元對(duì)于Dupixent的高期待很容易理解，該藥2022年銷售額達(dá)到 87 億美元，擁有治療皮炎、哮喘、慢性鼻-鼻竇炎伴鼻息肉病、嗜酸性粒細(xì)胞性食管炎和結(jié)節(jié)性癢疹等多種適應(yīng)癥的許可。

TOP 2：4.259 億美元

Rinvoq（烏帕替尼）

•? 艾伯維

•? JAK抑制劑

•? 2022 年廣告支出：4.259 億美元

Rinvoq（烏帕替尼）

圖片來(lái)源：AbbVie官網(wǎng)

AbbVie 的王牌藥物修美樂(lè)，由于生物類似藥的威脅而逐漸式微，因此AbbVie將開(kāi)發(fā)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了 Rinvoq身上。Rinvoq在2022年為AbbVie帶來(lái)了25.2億美元的收入。與 2021 年相比，Rinvoq在 2022 年的所有廣告支出幾乎翻了一番，從 2.367 億美元增至 4.259 億美元。

AbbVie寄希望于 Rinvoq 能夠彌補(bǔ) Humira 的銷售損失，他們預(yù)計(jì) Rinvoq 的銷售峰值將達(dá)到 75 億美元。

TOP 3：3.706 億美元

Entyvio（維得利珠單抗）

•? 武田

•? 克羅恩病和潰瘍性結(jié)腸炎單克隆抗體

•? 2022 年廣告支出：3.706 億美元

Entyvio（維得利珠單抗）

圖片來(lái)源：Drugs.com

武田的 Entyvio 已上市近十年，并獲得 FDA 批準(zhǔn)用于克羅恩病和潰瘍性結(jié)腸炎。作為當(dāng)家花魁，其2021 年為武田帶來(lái)了 39 億美元的收入。

有意思的是，武田并沒(méi)有嚴(yán)重依賴美國(guó)的 DTC 廣告來(lái)推廣Entyvio，而是另辟蹊徑地選擇將其 3.706 億美元中的大部分用于電視廣告之外的促銷，提高人們對(duì)于炎癥性腸病的認(rèn)識(shí)。

TOP 4：2.289 億美元

Skyrizi（利生奇組單抗）

•? 艾伯維

•? IL-23抑制劑

•? 2022 年廣告支出：2.289 億美元

Skyrizi（利生奇組單抗）

圖片來(lái)源：AbbVie

AbbVie的 Skyrizi 是該制藥公司繼 Rinvoq 之后的第二款新型免疫學(xué)藥物，也是繼修美樂(lè)之后的第二大熱賣藥物。

TOP 5：1.856 億美元

Nurtec ODT（Rimegepant）

•? Biohaven/輝瑞

•? CGRP 受體拮抗劑

•? 適應(yīng)癥：偏頭痛

•? 2022 年廣告支出：1.856 億美元

Nurtec ODT（Rimegepant）

圖片來(lái)源：Contract Pharma

2022年 5 月，Biohaven 被長(zhǎng)期合作伙伴輝瑞以 116 億美元的價(jià)格收購(gòu)。輝瑞認(rèn)為，在未來(lái)幾年內(nèi)，CGRP 抑制劑（Nurtec 就是其中之一）治療偏頭痛藥物的市場(chǎng)份額，將從5%增長(zhǎng)到40%。

TOP 6：1.802 億美元

Ozempic （諾和泰）

•? 諾和諾德

•? 注射用GLP-1

•? 2型糖尿病藥物

•? 2022 年廣告支出：1.802 億美元

Ozempic （諾和泰）

圖片來(lái)源：諾和諾德官網(wǎng)

2022 年 Ozempic 升至糖尿病藥物領(lǐng)域廣告支出排行榜的首位。諾和諾德在 2022 年下半年加強(qiáng)了Ozempic的廣告宣傳。

TOP 7：1.672 億美元

Rybelsus （口服索馬魯肽）

•? 諾和諾德

•? 口服GLP-1

•? 2型糖尿病藥物

•? 2022 年廣告支出：1.672 億美元

Rybelsus （口服索馬魯肽）

圖片來(lái)源：Pharmacy4U

繼諾和諾德2021 年將口服糖尿病藥物 Rybelsus 的廣告支出增加近兩倍之后，2022年其預(yù)算又回落到了最低水平。

諾和諾德2021 年在 Rybelsus 的廣告上花費(fèi)了 3.076 億美元。而2022 年Rybelsus 甚至在諾和諾德內(nèi)部都已經(jīng)不再是廣告投入最大的糖尿病藥物：Ozempic的支出超過(guò)了Rybelsus。

雖然諾和諾德減少了在 Rybelsus 上的廣告支出，但并未減緩該藥物的發(fā)展勢(shì)頭。2022年，Rybelsus 的銷售額增長(zhǎng)了一倍多。

目前，諾和諾德是糖尿病藥物領(lǐng)域廣告巨頭，在 Rybelsus 和 Ozempic 上投資近 3.5 億美元。2022年躋身糖尿病藥物領(lǐng)域廣告支出前 10 名的另一款藥物是Boehringer Ingelheim和Eli Lilly的Jardiance。

TOP 8：1.586 億美元

Jardiance（恩格列凈）

•? 勃林格殷格翰/禮來(lái)

•? 2型糖尿病和心力衰竭藥物

•? 2022 年廣告支出：1.586 億美元

Jardiance（恩格列凈）

圖片來(lái)源：Fierce Pharam

就2022年的廣告支出而言，Jardiance 是唯一能夠與諾和諾德的 Ozempic 和 Rybelsus比肩的糖尿病藥物，勃林格殷格翰和禮來(lái)投入巨資，鞏固 SGLT2 抑制劑Jardiance在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)跑者地位。2022年Jardiance的收入增長(zhǎng) 39%，首次突破 20 億美元大關(guān)。

TOP 9：1.569 億美元

Cibinqo（阿布昔替尼）

•? 輝瑞

•? 口服中重度濕疹藥

•? 2022 年廣告支出：1.569 億美元

Cibinqo（阿布昔替尼）

圖片來(lái)源：輝瑞官網(wǎng)

輝瑞的 Cibinqo 為每日口服 JAK1 抑制劑，于 2022 年初在美國(guó)獲得批準(zhǔn)，其廣告費(fèi)用也迅速躋身前10名。

輝瑞的 Cibinqo 在頭對(duì)頭濕疹試驗(yàn)中擊敗了賽諾菲和再生元的重磅炸彈 Dupixent。輝瑞看重Cibinqo的巨大潛力，認(rèn)為其每年的銷售額可以沖擊30億美元。如果 Cibinqo 不辜負(fù)輝瑞的期望，它很快就會(huì)在公司的最暢銷藥物名單中攀升，成為下一個(gè)重磅炸彈。

TOP 10：1.366 億美元

B otox （結(jié)晶A型肉毒素）

•? Allergan（已被艾伯維收購(gòu)）

•? 具有美容和治療用途的肉毒桿菌毒素、偏頭痛

•? 2022 年廣告支出：1.366 億美元

B otox （結(jié)晶A型肉毒素）