記者 |謝欣
中國(guó)美容博覽會(huì)期間，針對(duì)功效化妝品克奧尼斯品牌，百洋醫(yī)藥和永誠(chéng)保險(xiǎn)宣布啟動(dòng)中國(guó)首 個(gè)化妝品功效責(zé)任險(xiǎn)。
2020年新的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》頒布實(shí)施后，進(jìn)一步規(guī)范對(duì)于功效化妝品——即俗稱的“藥妝”的管理。一方面禁止相關(guān)產(chǎn)品再使用“藥妝”的表述，統(tǒng)一為功效化妝品。今年國(guó)家藥監(jiān)局陸續(xù)又發(fā)布了《化妝品安全評(píng)估技術(shù)導(dǎo)則》、《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》，對(duì)于功效化妝品在功效宣稱方面要求應(yīng)當(dāng)“有充分的科學(xué)依據(jù)”，主要包括文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)試驗(yàn)結(jié)果等。
簡(jiǎn)單來說，模糊的“藥妝”表述已經(jīng)不再被允許，而對(duì)于功效的宣稱將要求有明確的人體、文獻(xiàn)等依據(jù)。連串的新規(guī)后，這些年備受熱捧的“藥妝”也將進(jìn)入更加規(guī)范發(fā)展階段。
天貓國(guó)際發(fā)布的《醫(yī)研院線品牌及核心成分趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)國(guó)醫(yī)學(xué)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到135.5億元，增速32.3%；但在滲透率上，中國(guó)僅為5.5%，遠(yuǎn)低于10.3%的世界平均水平。
除了起步較晚外，另一原因在于中國(guó)的功效型化妝品市場(chǎng)主要在線上，以專業(yè)藥房依托的線下市場(chǎng)還處在更早期的發(fā)展階段。百洋醫(yī)藥新零售事業(yè)部總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇介紹，目前國(guó)內(nèi)功效型化妝品主要分為成分黨和中藥類。整體市場(chǎng)規(guī)模在170億元左右，其中90%的銷售都在線上完成。但他認(rèn)為，未來中國(guó)的功效型化妝品線下和線上市場(chǎng)應(yīng)該是旗鼓相當(dāng)?shù)摹?/p>
百洋醫(yī)藥也在近日正式啟動(dòng)全國(guó)首 個(gè)功效型化妝品商業(yè)化平臺(tái)，在線下與超過1萬家專業(yè)的化妝品連鎖店合作，據(jù)了解，預(yù)計(jì)今年將與核心藥店打造500家藥品+功效性化妝品店。
缺乏專業(yè)的線下銷售渠道也是國(guó)內(nèi)功效型化妝品主要由線上完成銷售的一個(gè)原因。百洋醫(yī)藥股份董事長(zhǎng)付鋼對(duì)界面新聞介紹，功效性化妝品的業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)是專業(yè)性。這就要求藥店必須有受過良好職業(yè)訓(xùn)練的職業(yè)藥師，但中國(guó)的藥品零售行業(yè)集中度較低，零售藥店超過50萬家，最大的連鎖藥店占市場(chǎng)份額只有3%，其中二十多萬家單體藥店，導(dǎo)致藥店專業(yè)化服務(wù)能力比較差。沒有形成因藥而專的藥妝形式。
李鎮(zhèn)宇表示，百洋醫(yī)藥功效型化妝品商業(yè)化平臺(tái)希望通過品牌醫(yī)學(xué)化，營(yíng)銷專業(yè)化，渠道功能化，幫助品牌規(guī)避公域流量成本過高等問題，提供線下體驗(yàn)，線上復(fù)購線上線下一體的模式。未來其零售藥房渠道“萌駝慧選”會(huì)成為百洋功效型化妝品商業(yè)化平臺(tái)上的線下線上一體化的渠道。
實(shí)際上，除了渠道優(yōu)勢(shì)外，化妝品功效宣稱的規(guī)定也要求功效性化妝品未來需要開展產(chǎn)品功效性臨床試驗(yàn)，但對(duì)于進(jìn)口化妝品品牌或者一些國(guó)內(nèi)的化妝品企業(yè)而言，其缺乏國(guó)內(nèi)的醫(yī)院臨床資源與開展功效性臨床試驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)。而這些可能則是醫(yī)藥企業(yè)來做功效性化妝品商業(yè)化時(shí)，在除了渠道優(yōu)勢(shì)外的另一大優(yōu)勢(shì)。
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