記者 |原祎鳴
編輯 |謝欣
眼科品牌愛爾康4月28日發(fā)布金裝水梯度小棕盒日拋隱形眼鏡，并攜手周大福推出偏愛系列耀目聯(lián)名限量款首飾，自1987年起博士倫、衛(wèi)康、視康和強(qiáng)生等進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，幾大隱形眼鏡品牌在營(yíng)銷手法上也更加多樣化，甚至開始跨界珠寶品牌。
世衛(wèi)組織2018年公布的研究報(bào)告顯示，中國(guó)近視患者達(dá)6億人。近視眼患者改變眼前的“馬賽克世界”的方式也無非手術(shù)、框架眼鏡和隱形眼鏡這三種方式。相比手術(shù)，佩戴眼鏡是更加安全的選擇。
但隱形眼鏡的特殊優(yōu)點(diǎn)也在于，其不需要框架眼鏡那樣需要從低度數(shù)開始佩戴。如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己是近視時(shí)已經(jīng)達(dá)到高度近視的程度，佩戴隱形眼鏡不會(huì)導(dǎo)致眼壓過高。隱形眼鏡有其功效的特殊性，加之隨著全民愛美的大趨勢(shì)，其市場(chǎng)上升勢(shì)頭更為迅猛。據(jù)GFK隱形眼鏡市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)隱形眼鏡零售額超93億元。
但與彩妝不同的是，雖然對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說，隱形眼鏡對(duì)是為了“更美”的選擇，但實(shí)際上，作為直接接觸眼睛這一人體主要器官的醫(yī)療產(chǎn)品，隱形眼鏡需按照第三類醫(yī)療器械進(jìn)行監(jiān)督和管理。
這也導(dǎo)致主要的隱形眼鏡合規(guī)廠商僅有為數(shù)不多的幾家，據(jù)《中國(guó)隱形眼鏡市場(chǎng)調(diào)研及投資戰(zhàn)略報(bào)告》顯示，目前主要以強(qiáng)生、愛爾康、海昌以及博士倫等品牌壟斷全球市場(chǎng)，其全球市場(chǎng)占有率分別為40%、25%、20%以及10%。
一位多年的隱形眼鏡消費(fèi)者對(duì)界面新聞表示，根據(jù)她的經(jīng)驗(yàn)，同一類型的品種上，不同品牌在價(jià)格上不會(huì)差很多，價(jià)格并不是隱形眼鏡品牌們的主要著力點(diǎn)。
從各大品牌的宣傳語(yǔ)上發(fā)現(xiàn)，隱形眼鏡的賣點(diǎn)基本為材質(zhì)的單位厚度透氧量和含水量?！禖ontact Lens Specturm》數(shù)據(jù)顯示，2020全球不同隱形眼鏡材料比重中，硅水凝膠材質(zhì)占70%，水凝膠比重為19%，透氣性硬鏡為9%，上述三種材質(zhì)已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)上98%的隱形眼鏡品種。在這三種材質(zhì)里，硅水凝膠表現(xiàn)最 佳，還占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額，也就是說，在材質(zhì)上各家也基本上大同小異。
于是，各種花樣的營(yíng)銷打法便出現(xiàn)了，2018年，海昌的姊妹品牌海儷恩聯(lián)合《幻城》打造了專屬限定款商品；2020年，博士倫與《中國(guó)國(guó)家地理》合作生產(chǎn)了限定宇宙瞳款；如今，愛爾康又聯(lián)手周大福。
但是，界面新聞?dòng)浾咴诓稍L中也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下社會(huì)的年輕人在選擇隱形眼鏡時(shí)，對(duì)安全性的考量始終排在第一位。“畢竟是直接接觸眼睛的東西，不能為了省錢最后生病。”多位受訪者如是說到。”網(wǎng)友“一顆栗子”告訴界面新聞?dòng)浾?，自己曾因佩戴隱形眼鏡的時(shí)間過長(zhǎng)、隱形眼鏡吸附灰塵沒有及時(shí)清理，造成了角膜上皮的脫落。“經(jīng)過治療后雖然長(zhǎng)出了新的角膜上皮，但畢竟影響了視力，并且恢復(fù)的過程很痛苦，甚至如果當(dāng)時(shí)磨損更嚴(yán)重的話，損傷就不可逆了。”“一顆栗子”透露。
一篇2017年發(fā)表在《J Ophthalmic Vis Res》的關(guān)于隱形眼鏡的薈萃分析也表明，佩戴隱形眼鏡之后相關(guān)不適癥狀的發(fā)生率在23％至94％之間。GFK隱形眼鏡市場(chǎng)數(shù)據(jù)也進(jìn)一步支持了這一結(jié)論，數(shù)據(jù)證明，受疫情影響，消費(fèi)者健康安全的意識(shí)有所提升，因此更安全、健康的產(chǎn)品更受消費(fèi)者的喜愛。
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