中藥跨界“玩”時(shí)尚、汽車，操作有點(diǎn)新鮮

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來(lái)源：中國(guó)制藥網(wǎng)

2020-03-19

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，以及人們對(duì)健康意識(shí)的加強(qiáng)，消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，國(guó)際國(guó)內(nèi)對(duì)中藥材的重視程度普遍提高。尤其是2020年以來(lái)，中醫(yī)藥發(fā)揮了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，也愈加受到關(guān)注。不少業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著更多利好政策的支持，以及人們對(duì)中醫(yī)藥認(rèn)可程度的提升，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，中醫(yī)藥行業(yè)有望迎來(lái)發(fā)展黃金期。在此背景下，不少藥企還跨界合作，將中藥和時(shí)尚、汽車、日用品等結(jié)合，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)。

“中藥＋時(shí)尚”

近日，廣藥集團(tuán)公布已與例外時(shí)尚集團(tuán)和方所文化集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，三方將通過(guò)“中藥＋時(shí)尚”的緊密合作，致力在健康防護(hù)防疫和中醫(yī)藥產(chǎn)品開發(fā)、中醫(yī)藥文化傳播、美學(xué)教育、創(chuàng)新孵化以及產(chǎn)融結(jié)合項(xiàng)目等方面的合作。

據(jù)悉，本次廣藥集團(tuán)攜手例外時(shí)尚集團(tuán)除了防護(hù)防疫產(chǎn)品的開發(fā)外，未來(lái)雙方將圍繞倡導(dǎo)健康生活，進(jìn)一步開發(fā)以時(shí)尚、健康、綠色為主題的系列日常生活產(chǎn)品，如口罩、香囊、眼罩、家居枕頭、中藥皂、中藥旅行枕等時(shí)尚健康產(chǎn)品。

此外，雙方還將以神農(nóng)草堂的中醫(yī)藥文化科普為基礎(chǔ)，大力開發(fā)兒童美育教育與中醫(yī)藥文化結(jié)合的文化研學(xué)課程，開發(fā)中醫(yī)藥養(yǎng)生教育課程或出版物，聯(lián)合組織學(xué)術(shù)活動(dòng)，打造時(shí)尚中藥文化品牌。

“中藥＋汽車”

在過(guò)去，車載香氛一直都是以“香”為重點(diǎn)，中藥香氛算是一個(gè)比較新鮮的事物。據(jù)悉，廣藥集團(tuán)日前正在和廣汽集團(tuán)探討“中藥＋汽車”的跨界合作，將通過(guò)研發(fā)車載中藥香氛保健技術(shù)，打造融合中醫(yī)藥產(chǎn)品和理念的健康車。

業(yè)內(nèi)表示，實(shí)際上市場(chǎng)上對(duì)于中草藥及中藥香氛的認(rèn)可度很高，很多奢侈品牌如愛(ài)馬仕、嬌蘭、海藍(lán)之謎等推出的香水和化妝品中都含有中藥草本配方，草本精油治愈也是當(dāng)下比較流行一種減壓方式。

“中藥＋動(dòng)漫”

在2019年的第十五屆深圳文博會(huì)上，動(dòng)漫與中醫(yī)藥也得到了完美的融化。“漫游湘軍”展位上，根據(jù)中藥五性，分別對(duì)應(yīng)展示有枸杞、干姜、桂皮、花椒、金銀花等藥材，每一瓶藥材前對(duì)應(yīng)著形態(tài)各異、特色鮮明的3D打印動(dòng)漫形象擺件——“藥?kù)`寶貝”。

據(jù)悉，“藥?kù)`寶貝”文創(chuàng)IP是湖南醫(yī)漫生物科技有限公司打造的“中醫(yī)藥＋”跨界產(chǎn)品之一，利用動(dòng)漫內(nèi)容的傳播帶動(dòng)中醫(yī)藥文化的推廣，將中醫(yī)藥動(dòng)漫IP打造成為大眾化、年輕化、流行化的品牌形象。

“中藥＋日化產(chǎn)品”

日化行業(yè)具有門檻低、利潤(rùn)高和穩(wěn)增長(zhǎng)的特點(diǎn)，藥企可以通過(guò)高知名度和良好口碑，以及傳統(tǒng)藥企本身對(duì)中草藥文化的深入研究，在中草藥復(fù)興潮流的當(dāng)下，開拓與中草藥相關(guān)的日化產(chǎn)品市場(chǎng)。

例如，云南白藥此前就憑借其深厚的品牌文化地域和中草藥資源與技術(shù)，推出了系列的云南白藥牙膏，以獨(dú)特的市場(chǎng)地位獲得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。

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