2019年，這4個新藥廣告花費(fèi)約12億美元

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來源：制藥網(wǎng)

2020-02-27

近年來，藥品廣告在推動醫(yī)療信息傳播、普及公眾健康知識、促進(jìn)醫(yī)藥行業(yè)快速發(fā)展等方面越來越發(fā)揮出重要作用，逐漸成為了藥品企業(yè)拓展市場的重要手段。

　　近年來，藥品廣告在推動醫(yī)療信息傳播、普及公眾健康知識、促進(jìn)醫(yī)藥行業(yè)快速發(fā)展等方面越來越發(fā)揮出重要作用，逐漸成為了藥品企業(yè)拓展市場的重要手段。但與此同時，藥企在藥品的廣告花費(fèi)上的投入也越來越大。

　　據(jù)此前一份2019年廣告費(fèi)用支出TOP10新藥報(bào)表顯示，10個新藥廣告花費(fèi)就達(dá)到了21.349億美元。其中，前4名藥品的廣告花費(fèi)更是占了一半，均超過了1.9億美元的支出。

　　Humira®：5.77(億美元)

　　“藥王”Humira®一直是廣告宣傳力度非常大的藥物。相比2018年，Humira®在2019年的廣告支出增加了7000萬美元，增長了14%。而實(shí)際上，在過去的10年內(nèi)，AbbVie已經(jīng)為Humira®投放了數(shù)十億美元的廣告費(fèi)用。

　　2月7日，AbbVie公布2019年業(yè)績，凈收入332.66億美元，同比增長1.6%。大家關(guān)心的Humira收入191.69億美元，幫AbbVie守住了基本盤。但隨著Humira®的仿制藥準(zhǔn)備在2023年進(jìn)入市場，AbbVie對Humira®廣告投入是否會有變化暫時還未可知。

　　Xeljanz®：2.47(億美元)

　　輝瑞一直是JAK抑制劑領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，因此在過去幾年，輝瑞在Xeljanz®上的廣告支出一直比較穩(wěn)定。

　　但去年該品種獲批了新適應(yīng)癥潰瘍性結(jié)腸炎(UC)，導(dǎo)致其廣告支出有所增長的同時，銷售額也隨之增加了。根據(jù)輝瑞去年10月底發(fā)布的三季度業(yè)績報(bào)告顯示，在去年前9個月，Xeljanz的銷售額就達(dá)到了16.34億美元，較2018年同期增幅34%，其中美國市場增幅25%、國際市場增幅69%。

　　Dupixent®：1.72(億美元)

　　Dupixent®是全球頭個，也是目前少數(shù)獲得美國食品藥品監(jiān)督管理局及歐盟批準(zhǔn)的治療成人中重度特應(yīng)性皮炎的靶向生物制劑，其可顯著、持久地改善特應(yīng)性皮炎患者的皮損程度和瘙癢癥狀。因此，Dupixent®的頭個DTC廣告在2018年末推出，就專門針對其適應(yīng)癥特應(yīng)性皮炎。而目前Dupixent®的DTC廣告內(nèi)容，則與該藥物治療2型炎癥密切相關(guān)。

　　據(jù)悉，截至2019年11月，Dupixent®已在包括美國、日本、歐盟約40個國家和地區(qū)獲得監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)并上市，惠及全球約6.5萬患者。

　　Chantix®：1.974(億美元)

　　輝瑞的重磅戒煙藥Chantix®，可有效緩解對***的渴求和戒斷癥狀，而且可以在12周的治療中幫助減少吸煙的快感，于2006年5月獲美國FDA批準(zhǔn)上市，但之后又被FDA黑框警告。

　　而在FDA移除其黑框警告后，Chantix®17年銷售額增長18%，達(dá)近10億美元。2019年的銷售額再創(chuàng)新高，總計(jì)達(dá)11.1億美元。其中，在美國的銷售額達(dá)到8.99億美元，比2018年增長了7%。