近年來(lái)，隨著處方藥渠道限制、醫(yī)藥分開(kāi)等政策持續(xù)推進(jìn)，以及人口老齡化問(wèn)題的加劇，我國(guó)OTC市場(chǎng)有望保持快速增長(zhǎng)。不過(guò)進(jìn)入2020年，在帶量采購(gòu)、新版醫(yī)保目錄不再增補(bǔ)OTC品種等政策的影響下，中國(guó)OTC企業(yè)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的局面。
OTC市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)
近年來(lái)，非處方藥(OTC)市場(chǎng)在政策和市場(chǎng)需求的雙重拉動(dòng)下，迎來(lái)快速的增長(zhǎng)。一方面，隨著處方藥渠道限制、醫(yī)藥分開(kāi)等政策持續(xù)推進(jìn)，使得我國(guó)OTC市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容；另一方面，隨著人口老齡化問(wèn)題的加劇，以及消費(fèi)水平升級(jí)，人們的健康管理意識(shí)不斷增強(qiáng)，拉動(dòng)OTC市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)。
有報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已成為全球第二大健康消費(fèi)及OTC市場(chǎng)，年均增長(zhǎng)率達(dá)6%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，未來(lái)在人口老齡化加速的驅(qū)動(dòng)下，OTC行業(yè)有望保持10%左右的增速。
同時(shí)，隨著中國(guó)大健康市場(chǎng)的擴(kuò)容，預(yù)計(jì)OTC市場(chǎng)規(guī)模有望從目前的3000億元左右擴(kuò)大到未來(lái)的6000億~8000億元，市場(chǎng)規(guī)模非常龐大。
未來(lái)企業(yè)路漫漫
目前，隨著政策的放開(kāi)，除了零售藥店以外，一些互聯(lián)網(wǎng)電商、中國(guó)郵政甚至連鎖便利店都在爭(zhēng)搶OTC市場(chǎng)。
2019年12月，中國(guó)郵政分公司開(kāi)設(shè)的中郵大藥房正式營(yíng)業(yè)，意味著又一家零售巨頭進(jìn)軍醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。未來(lái)，中郵大藥房將以醫(yī)藥零售為主業(yè)，以醫(yī)藥物流配送、電子商務(wù)、零售連鎖為主要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，在全區(qū)合適的地區(qū)開(kāi)設(shè)連鎖零售藥店。
另外，繼物美、蘇寧、屈臣氏等零售連鎖巨頭進(jìn)駐藥店市場(chǎng)后，2019年6月份，中國(guó)石化集團(tuán)旗下的易捷便利店也正在申請(qǐng)《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》，意圖進(jìn)軍醫(yī)藥零售行業(yè)?？梢?jiàn)，未來(lái)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)終端資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。
在此背景下，藥企加速布局該領(lǐng)域，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)、加大研發(fā)力度、加強(qiáng)學(xué)術(shù)推廣等方式提高競(jìng)爭(zhēng)力。
例如，近期在“健康中國(guó)金鵲年會(huì)暨第十一屆39健康總評(píng)榜頒獎(jiǎng)典禮”上，振東制藥旗下的OTC品牌朗迪鈣成功入選。振東制藥提到，振東制藥通過(guò)整合朗迪鈣這一成熟的OTC品牌，實(shí)現(xiàn)了公司在OTC領(lǐng)域布局的快速發(fā)展。據(jù)悉，振東制藥在該領(lǐng)域早有布局，目前正以朗迪鈣為核心，帶動(dòng)公司118個(gè)差異化的OTC產(chǎn)品銷(xiāo)售，形成了獨(dú)具特色的OTC市場(chǎng)。
新天藥業(yè)也在2018年年報(bào)中提到，公司在2018年繼續(xù)積極布局OTC市場(chǎng)，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化學(xué)術(shù)推廣，擴(kuò)大公司產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋以提升公司整體業(yè)績(jī)。
中國(guó)中藥發(fā)布的2019年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)27%，主要得益于中藥配方顆粒業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高速穩(wěn)定增長(zhǎng)和成藥業(yè)務(wù)在OTC渠道的發(fā)展。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2020年，隨著帶量采購(gòu)、新版醫(yī)保目錄不再增補(bǔ)OTC品種等政策的推進(jìn)，OTC企業(yè)也將迎來(lái)非常重要的發(fā)展時(shí)期，同時(shí)企業(yè)本身也需及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，才能適應(yīng)新的環(huán)境?？偟脕?lái)看，中國(guó)OTC企業(yè)路漫漫。
合作咨詢(xún)
肖女士
021-33392297
Kelly.Xiao@imsinoexpo.com
2006-2024 上海博華國(guó)際展覽有限公司版權(quán)所有（保留一切權(quán)利）
滬ICP備05034851號(hào)-57
