如今已是九月,距離冬季進(jìn)補(bǔ)的日子不遠(yuǎn)了。每每到這個時節(jié),很多消費(fèi)者都會準(zhǔn)備購買一些補(bǔ)品。尤其是很多女性消費(fèi)者,經(jīng)常會在冬季選擇吃阿膠補(bǔ)身體。但阿膠狂漲的價格讓人望塵莫及。這次還會再漲嗎?
據(jù)統(tǒng)計,號稱“藥中茅臺”的東阿阿膠零售價幾乎每年都在上漲,基本發(fā)生在阿膠銷售旺季,也就是冬季進(jìn)補(bǔ)的時候。從漲價頻率來看,東阿阿膠一年至少漲一次,有的甚至漲2-3次。從2006年至今,東阿阿膠的漲價次數(shù)高達(dá)19次,價格卻由原來的100元/公斤,漲到了現(xiàn)在的近6000元/公斤,上漲了60倍左右!對于消費(fèi)者來說,一兩次或者還能接受,如此頻繁的漲價,實(shí)在不太愿意買賬了。
東阿阿膠為什么漲價如此頻繁呢?說起來還是原材料供應(yīng)不足的問題。阿膠因具備良好的補(bǔ)血功效,深得消費(fèi)者歡迎。隨著我國人民生活水平的不斷提升,消費(fèi)升級,對健康養(yǎng)生的生活方式加大重視,人們對阿膠的需求量也在日益增長。除了東阿阿膠以外,市場上也涌現(xiàn)了很多阿膠廠家,這也使得阿膠的原材料——驢皮資源急劇減少,整個阿膠市場的產(chǎn)品價格不斷上漲。
據(jù)國家畜牧局統(tǒng)計,國內(nèi)毛驢的存欄量呈現(xiàn)逐年急劇下降趨勢。1997年~2017年,我國毛驢存欄量從原來的1100萬頭降到500萬頭,20年間毛驢存欄量下降50%。毛驢數(shù)量的減少,使得原材料供應(yīng)緊張,驢皮的收購價也不斷漲價,20年間驢皮價格增長125倍。這個數(shù)據(jù)讓阿膠廠家制作成本攀升,甚至難以支撐生產(chǎn),不得不對阿膠市場的產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整。
在市場飽和、競爭激烈的背景下,東阿阿膠積極部署養(yǎng)驢產(chǎn)業(yè)鏈,并投入了大量的資金在全國建立毛驢養(yǎng)殖基地,然而因為生長周期過長,以及長期的資源投入使得資金鏈出現(xiàn)斷流,不得不提升產(chǎn)品價格。尤其是在2010年以來,東阿阿膠漲價的頻率更快,9年漲價了15次。
阿膠價格的瘋漲曾給東阿阿膠帶來巨額的利潤,從2006年開始,東阿阿膠連續(xù)12年保持業(yè)績持續(xù)增長,凈利潤復(fù)合增長率達(dá)20%以上,營收也一路走高,股價隨之大漲。但在阿膠漲價的同時,渠道商也從中獲益,甚至進(jìn)行大量的囤貨,并屢屢提價,嚴(yán)重影響了品牌信用度。
如今,在瘋狂漲價和渠道商惡性競爭的模式下,東阿阿膠迎來了業(yè)績下降和市值蒸發(fā)的局面,很多網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑:一張驢皮才多少錢,竟然可以賣到上千元一斤!簡直太離譜!目前,東阿阿膠在頻繁的漲價之后股價已經(jīng)變成了曾經(jīng)的一半,市值也在無形中蒸發(fā)了數(shù)百億。
2019年,東阿阿膠迎來業(yè)績滑鐵盧。阿膠系列產(chǎn)品一直是東阿阿膠的核心業(yè)務(wù),2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入63.17億元,占總營收的86.08%。然而2019年半年報顯示,東阿阿膠上半年營業(yè)收入為18.9億元,同比下降36.69%;凈利潤為1.93億元,同比下降77.62%。東阿阿膠方面表示,將會開啟改革新策略來緩解2019上半年業(yè)績下滑問題。
合作咨詢
肖女士 021-33392297 Kelly.Xiao@imsinoexpo.com