就算沒(méi)啥重要的信息，依舊有事兒沒(méi)事兒看手機(jī)，怪手嗎？當(dāng)然不，都怪腦子！
腦子OS：這鍋我可不背。
但是，加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院(UC Berkeley's Haas School of Business)的研究人員實(shí)錘了。信息對(duì)大腦產(chǎn)生多巴胺的獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)的作用，和金錢(qián)或者食物的作用方式相同，也就是說(shuō)你在劃拉手機(jī)刷消息的時(shí)候，和數(shù)錢(qián)或者美食帶來(lái)的快感是一樣樣的。
神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Ming Hsu說(shuō)：“對(duì)大腦來(lái)說(shuō)，信息本身就是一種獎(jiǎng)勵(lì)，有沒(méi)有用并不重要。就像我們的大腦喜歡垃圾食品中的空熱量一樣，它們也會(huì)高估那些讓我們感覺(jué)良好但可能沒(méi)用的信息——一些人可能稱之為無(wú)聊的好奇心。”
從經(jīng)濟(jì)學(xué)家的角度出發(fā)，好奇心是達(dá)到目的的一種手段，因?yàn)楹闷嫘墨@取信息從而在做決定時(shí)更有優(yōu)勢(shì)，這也是好奇心的價(jià)值所在；而從心理學(xué)家的角度出發(fā)，好奇心是一種內(nèi)在動(dòng)機(jī)，它本身就能刺激行動(dòng)。舉個(gè)例子，體育愛(ài)好者可能會(huì)看一場(chǎng)比賽的賠率，但與賭 球心理不同。
有時(shí)候，我們想知道一些事情，只是想知道。
但是到底是什么驅(qū)動(dòng)好奇心的呢？好奇心在大腦地圖上又是怎么呈現(xiàn)的呢？
帶著這兩個(gè)問(wèn)題，Ming Hsu和賓夕法尼亞大學(xué)的博士后研究員Kenji Kobayashi利用功能性磁共振成像（fMRI）對(duì)好奇心進(jìn)行了研究。
研究人員在研究對(duì)象玩賭博游戲時(shí)掃描了他們的大腦。給每個(gè)參與者展示一系列的彩票，然后參與者決定他們?cè)敢庵Ц抖嗌馘X(qián)來(lái)了解彩票的中獎(jiǎng)幾率。在一些彩票中，有些信息是有價(jià)值的——比如，一個(gè)看似遙不可及的事情是確定無(wú)疑的時(shí)候。在其他情況下，這些信息的價(jià)值并不高，比如在風(fēng)險(xiǎn)很小的時(shí)候。
在大多數(shù)情況下，研究對(duì)象基于信息的經(jīng)濟(jì)價(jià)值（即，它可以幫助他們贏得多少錢(qián)）做出理性選擇。但這并沒(méi)有解釋他們所有的選擇：一般來(lái)說(shuō)，人們傾向于高估信息的價(jià)值，尤其是在賭注高的彩票中。似乎更高的賭注增加了人們對(duì)信息的好奇心，就算這些信息對(duì)他們的決定沒(méi)有影響。
研究人員認(rèn)為，這種行為只能用一個(gè)模型來(lái)解釋?zhuān)@個(gè)模型同時(shí)捕捉了尋求信息的經(jīng)濟(jì)和心理動(dòng)機(jī)。人們獲取信息不僅基于它的實(shí)際效益，而且還基于對(duì)其效益的預(yù)期，無(wú)論它是否有用。
Hsu說(shuō)：“這就好比我們想知道自己是否得到了一份不錯(cuò)的工作，即使我們沒(méi)有接受這份工作的打算。預(yù)期會(huì)放大事物的好壞，而對(duì)更令人愉快的回報(bào)的預(yù)期會(huì)讓信息顯得更有價(jià)值。”
大腦如何回應(yīng)信息？
通過(guò)對(duì)fMRI掃描結(jié)果分析，研究人員發(fā)現(xiàn)，有關(guān)游戲賠率的信息激活了大腦中參與評(píng)估的區(qū)域（紋狀體和腹內(nèi)側(cè)前額葉皮層或VMPFC），這些區(qū)域與由食物、金錢(qián)和許多藥物產(chǎn)生多巴胺的獎(jiǎng)勵(lì)區(qū)域相同。這是信息是否有用，并改變了人的最初決定的一種情況。
接下來(lái)，研究人員通過(guò)支持向量回歸確定，大腦對(duì)彩票中獎(jiǎng)幾率的信息與對(duì)估值或金錢(qián)的信息使用相同的神經(jīng)代碼。也就是說(shuō)研究人員能觀察大腦對(duì)不同金額的錢(qián)的所產(chǎn)生反應(yīng)的神經(jīng)代碼，然后用同樣的代碼來(lái)預(yù)測(cè)一個(gè)人愿意為信息支付多少錢(qián)。
有點(diǎn)繞哈，換句話說(shuō)吧。就像我們可以把一幅畫(huà)、一頓晚餐、一次度假等不同的東西轉(zhuǎn)換成金錢(qián)衡量一樣，大腦也會(huì)把對(duì)信息的好奇心轉(zhuǎn)化為對(duì)金錢(qián)和其他具體獎(jiǎng)勵(lì)的共同代碼。
說(shuō)回有事兒沒(méi)事兒刷手機(jī)這件事，大腦對(duì)未知消息的好奇等同于數(shù)錢(qián)或者美食帶來(lái)的多巴胺獎(jiǎng)勵(lì)，大概就是最廉價(jià)的快樂(lè)，摸魚(yú)一時(shí)爽一直摸魚(yú)一直爽吧。
Hsu說(shuō)：“雖然這項(xiàng)研究沒(méi)有直接解決過(guò)度消費(fèi)數(shù)字信息的問(wèn)題，但信息參與大腦獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)的事實(shí)是成癮周期的必要條件。大腦對(duì)愉悅獎(jiǎng)勵(lì)預(yù)期的反應(yīng)方式是人們?nèi)菀资艿近c(diǎn)擊誘惑的一個(gè)重要原因。”
這項(xiàng)研究首次證明了信息和金錢(qián)的共同神經(jīng)代碼的存在，為解釋人們消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)信息等一系列令人興奮的問(wèn)題打開(kāi)了大門(mén)，甚至為數(shù)字成癮背后的神經(jīng)科學(xué)研究奠定了基礎(chǔ)。
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