A股藥企砸173億元投廣告

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來源：證券日報

2019-05-14

近日，中藥注射劑再次引發(fā)市場關(guān)注。藥企的銷售費用和研發(fā)投入再次成為市場透視的焦點。數(shù)據(jù)顯示，130家藥企去年的廣告費投入總計達173億元，其中中藥行業(yè)39家公司廣告費用為65.6億元，化學制劑27家公司的廣告費用為36.4億元。

近日，中藥注射劑再次引發(fā)市場關(guān)注。藥企的銷售費用和研發(fā)投入再次成為市場透視的焦點。

同花順數(shù)據(jù)顯示，A股生物醫(yī)藥行業(yè)292家公司銷售費用約為2500億元。在銷售費用中，藥企的廣告費也備受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，130家藥企去年的廣告費投入總計達173億元，其中中藥行業(yè)39家公司廣告費用為65.6億元，化學制劑27家公司的廣告費用為36.4億元。

不過，同期上市藥企的研發(fā)投入?yún)s相形見絀。數(shù)據(jù)顯示，總計有282家公司公布了研發(fā)費用，總計約為430億元。

醫(yī)藥行業(yè)重營銷輕研發(fā)一直備受爭議。對于上述數(shù)據(jù)，北京鼎臣醫(yī)藥咨詢管理中心負責人史立臣在接受記者采訪時表示，近年來，國家鼓勵創(chuàng)新的政策加速推出，但中藥行業(yè)重營銷輕研發(fā)的行業(yè)痼疾很難在短期內(nèi)改變。

不過，史立臣認為，隨著政策的變化，醫(yī)藥行業(yè)的銷售費用或?qū)⒊霈F(xiàn)分化，“化藥的營銷費用有望減少，而中藥企業(yè)的營銷費用仍將高居不下”。

拆分173億元廣告費

數(shù)據(jù)顯示，A股生物醫(yī)藥行業(yè)總計130家公司公布了廣告費用，其中26家公司去年的廣告費用支出超億元，3家公司的廣告費支出超10億元。

從行業(yè)來看，中藥企業(yè)可謂是廣告投入的大戶。數(shù)據(jù)顯示，總計有41家公司廣告費投入超過5000萬元，其中有21家中藥企業(yè)，8家化學制劑企業(yè)，4家醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)，4家醫(yī)療器械企業(yè)等。“這個跟行業(yè)也有一定的關(guān)系。很多中藥企業(yè)走的是OTC路線，相應(yīng)的投入也比較高。”一位行業(yè)人士向記者表示。

從有對比數(shù)據(jù)的119家上市公司來看，73家公司的廣告費用支出出現(xiàn)同比增長。其中8家公司的廣告費用支出增長額度過億元。

此外，莎普愛思、哈藥股份、長春高新的廣告費投入出現(xiàn)大幅下滑。其中，莎普愛思2018年的廣告費為0.6885億元，而2017年該值為2.7億元。哈藥股份去年的廣告費為1559.55萬元，2017年該值約為2.2億元。長春高新2018年度銷售費用209481.66萬元，比2017年度156549.53萬元增加52932.13萬元，同比增長33.81%。不過公司的廣告、宣傳費卻從2017年的1.87億元降至2018年的2979.76萬元。

行業(yè)轉(zhuǎn)型能否提速

值得一提的是，莎普愛思和哈藥股份的廣告費用投入曾是市場關(guān)注的焦點。兩家公司去年該項投入銳減，是否意味著未來公司、甚至這個行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型？

史立臣在接受記者采訪時表示：“很多企業(yè)都知道研發(fā)的重要性。”但據(jù)其觀察，僅有為數(shù)不多的企業(yè)真正投入研發(fā)，而其指的還僅僅是進行仿制藥的研發(fā)，并不包括創(chuàng)新藥等投入。

“更多的企業(yè)還在觀望。不過，留給他們的時間并不多了，因為這個行業(yè)勢必要經(jīng)歷兼并重組、優(yōu)勝劣汰。”一位不愿透露姓名的行業(yè)人士向記者表示。

不過，從整體來看，A股生物醫(yī)藥上市公司總體的研發(fā)費用在提升。

數(shù)據(jù)顯示，A股生物醫(yī)藥行業(yè)中，282家上市公司2018年的研發(fā)費用總額為430億元。2017年，281家公司的研發(fā)費用總額約為322.56億元。

此外，從研發(fā)費用投入億元的上市公司數(shù)量也可以佐證這一點。數(shù)據(jù)顯示，去年研發(fā)費用投入總額超過億元的企業(yè)有103家，而2017年，僅有83家生物醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入過億元。

從細分行業(yè)來看，中藥行業(yè)70家上市公司去年的研發(fā)費用總額約為81.4億元，其中25家公司該項投入總額超億元。55家化學制劑企業(yè)去年的研發(fā)費用總額約為128.5億元，同樣25家公司該項投入總額超億元。36家化學原料藥企業(yè)去年的研發(fā)費用總額約58.4億元，其中15家公司該項投入總額超億元。36家生物制品公司去年的研發(fā)費用總額約為57.6億元，其中14家公司的該項投入總額超億元。

值得一提的是，醫(yī)療器械板塊也面臨著研發(fā)投入不足的情況。數(shù)據(jù)顯示，52家醫(yī)療器械上市公司的研發(fā)投入總額約為66.2億元，其中投入研發(fā)金額超億元的企業(yè)為19家。

“在國家鼓勵創(chuàng)新的大背景下，企業(yè)唯有通過不斷地研發(fā)投入，擴充產(chǎn)品線，提升技術(shù)實力，才能贏得更好的未來。不過，研發(fā)投入也會影響公司業(yè)績，能不能產(chǎn)生收益也是未知數(shù)。這個需要企業(yè)去衡量。”上述行業(yè)人士向記者表示。

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