中國中藥品牌在崛起

       “墻內(nèi)開花墻內(nèi)墻外都香。”當(dāng)前，中國中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以用這樣一句話描繪。

       正如云南白藥集團(tuán)有限公司創(chuàng)新研發(fā)中心朱兆云在今年全國“兩會”期間所言，中國傳統(tǒng)中藥、民族藥方面有很大的潛力，作為企業(yè)要好好進(jìn)行研究，使中國的制藥發(fā)展的更好。

       近年來，隨著國家不斷出臺政策支持和鼓勵，中藥傳統(tǒng)用法在新中藥時代得以回歸和升級，也贏得國人重新重視的目光。在這一背景下，品牌中藥正在迅速崛起，迎來更廣闊的發(fā)展機(jī)遇。

       中藥作為極具代表性的中國元素之一，在中國從經(jīng)濟(jì)大國邁向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的發(fā)展進(jìn)程中，需要更多向世界傳遞中國自主創(chuàng)新的成就，以及中華文明底蘊(yùn)的故事。品牌中藥企業(yè)在促進(jìn)品牌價值煥新、增添品牌活力、傳承與創(chuàng)新等方面看到了詩和遠(yuǎn)方。

       品牌升級

       中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會中藥部主任于志斌在接受記者采訪時稱，近年來中藥企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)特別重視自己的品牌建設(shè)。而云南白藥、同仁堂等老字號品牌，有很多藥品是國家保密配方，這些老字號品牌企業(yè)在整個中藥行業(yè)里屬于中流砥柱，為整體中國中藥品牌注入了很多力量。

       近年來，中國中藥行業(yè)在市場規(guī)模、資產(chǎn)規(guī)模及利潤等方面均呈增長態(tài)勢。在國家政策支持和鼓勵下，中藥飲片需求得以改善、中藥消費(fèi)品正在崛起。而中藥產(chǎn)品、中藥類健康消費(fèi)品迎來新機(jī)遇的同時，中藥也在不斷完成從智造升級到品牌升級的嬗變。

       據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年，中藥行業(yè)71家上市公司披露的半年報(bào)顯示有53家同比增長。2018年中國中藥行業(yè)上市公司總市值排名前十的企業(yè)分別為云南白藥、白云山、片仔癀、康美藥業(yè)、同仁堂、天士力、濟(jì)川藥業(yè)、東阿阿膠、華潤三九、步長制藥。其中云南白藥市值770.22億元；白云山市值581.38億元；片仔癀市值522.77億元。

       不僅如此，東阿阿膠、同仁堂還躋身2018中國品牌價值百強(qiáng)榜。近年來，知名中藥老字號品牌、企業(yè)品牌正在行業(yè)里起著標(biāo)桿引領(lǐng)作用。

       創(chuàng)制于1902年的云南白藥，不僅是中國中醫(yī)藥行業(yè)的一張名片，還被譽(yù)為是中華老字號中的金字招牌。云南白藥集團(tuán)帶著“云南白藥”的品牌故事，于2018年入選福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)、亞洲上市公司50強(qiáng)、財(cái)富中國500強(qiáng)。在Interbrand、胡潤、BrandZ等發(fā)布的中國品牌價值排行榜中，云南白藥持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一，2015年獲中國商標(biāo)金獎，擁有3件中國馳名商標(biāo)。

       2018年云南白藥集團(tuán)有限公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入267.08億元、利潤總額38.26億元，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率17.37%。1999年到2018年，公司營業(yè)收入從2.32億元躍升至267.08億元，增長近115倍，年復(fù)合增長率達(dá)28.38%。

       云南白藥還延伸打造了多個品牌領(lǐng)域，如云豐、童俏俏、云健等藥品；個人健康護(hù)理產(chǎn)品包括日子、金口健、朗健、養(yǎng)元青、采之汲等；原生藥材及大健康產(chǎn)品包括白藥養(yǎng)生、豹七、千草堂、千草美姿、天紫紅等。

       與此同時，近年來云南白藥憑借創(chuàng)可貼、云南白藥氣霧劑、云南白藥膏等藥品占據(jù)中國市場同類產(chǎn)品銷量第一；云南白藥牙膏銷售位居同類產(chǎn)品全國市場份額第二、民族品牌第一的領(lǐng)軍優(yōu)勢。

       在于志斌看來，云南白藥基于一家民族品牌中藥企業(yè)，其深化自身品牌中，開始實(shí)現(xiàn)橫向發(fā)展，而不只是局限于藥品方面，這一策略非常正確。這使得云南白藥在健康領(lǐng)域、日化領(lǐng)域都有了沉淀。

       就云南白藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，藥品不能做廣告宣傳，所以從牙膏、日化等領(lǐng)域切入，對于“云南白藥”本身品牌的助力比較大。

       同樣，作為一個有故事的中華老字號品牌，傳承500年中藥品牌魅力的片仔癀，品牌故事可追溯到明朝末年的宮廷秘方。如今承載這一品牌的漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司，2018年以249.03億元在中華老字號品牌中位居第二。2013年到2017年，片仔癀五次榮登胡潤品牌榜，2017年位居醫(yī)藥保健品行業(yè)第五位。

       片仔癀藥業(yè)以科研傳承和踐行中藥品牌從本土走向世界為發(fā)展戰(zhàn)略，董事長劉建順曾不止一次表示，只有用現(xiàn)代科技手段來證明中醫(yī)藥的療效，片仔癀才能更好地“走出去”。

       同樣有著宮廷制藥基因的同仁堂，自1669年（清康熙八年）樂顯揚(yáng)創(chuàng)辦至今，始終是中華老字號里的傳奇角色。如今已成為國有獨(dú)資企業(yè)的北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，涵蓋制藥業(yè)、零售商業(yè)和醫(yī)療服務(wù)三大板塊。截至2017年集團(tuán)擁有藥品、保健食品等六大品類，2600余種產(chǎn)品。

       截止到2018年底，同仁堂連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入與凈利潤雙增長。2018年?duì)I業(yè)收入達(dá)142.09億元，同比增長6.23%；凈利潤11.34億元，同比增長11.49%。

       與有著百年老字號品牌積淀的企業(yè)不同的是，現(xiàn)代起家的一些中藥企業(yè)在一路摸爬滾打中也創(chuàng)造出了斐然的業(yè)績，同樣形成了強(qiáng)勁的品牌優(yōu)勢。“中藥必須走現(xiàn)代化之路。”作為步長制藥如今的掌舵人，趙步長之子趙濤曾這樣表示。而如今連續(xù)4年?duì)I業(yè)收入逾百億元的步長制藥，從創(chuàng)立至今走過了20多年的風(fēng)雨路。

       20多年前，當(dāng)時只是一名普通內(nèi)科醫(yī)生的趙步長，在時常看到中風(fēng)、癱瘓患者在醫(yī)院治療沒效果的情形下，決心攻克中風(fēng)偏癱的醫(yī)學(xué)難題。就這樣，1993年咸陽步長制藥有限公司成立。如今2018年企業(yè)營業(yè)收入約136.73億元；利潤23.06億元，同比增長31.14%，利潤總額22.64億元，同比增長15.47%；歸屬于上市公司股東的凈利潤18.89億元，同比增長15.31%。

       幾乎與步長制藥起家的同一時期，閆希軍創(chuàng)立了天士力醫(yī)藥品牌，這個已經(jīng)被人們所廣為熟知的中藥企業(yè)，在創(chuàng)立初期曾陷入困境與挫折。閆希軍1994年在廣州舉辦的“中國藥品交易會”上連一瓶藥都沒有賣出去。而2010年，天士力集團(tuán)憑借復(fù)方丹參滴丸銷售突破16億元，并以藥品身份進(jìn)入南非、俄羅斯、韓國、加拿大等地。“現(xiàn)在，步長制藥、天士力這類企業(yè)的盈利很可觀，未來發(fā)展趨勢也非常好。因?yàn)樗麄兺ㄟ^創(chuàng)新步入了現(xiàn)代化中藥發(fā)展，有幾個獨(dú)家拳頭產(chǎn)品，銷量可觀，在很多地區(qū)患者接受度都比較高。”于志斌稱，盡管不是靠百年老字號品牌，但這類企業(yè)靠品質(zhì)和學(xué)術(shù)以及聯(lián)合來做產(chǎn)品，讓患者去體驗(yàn)，進(jìn)而逐漸再去攻占市場。這類企業(yè)就是以拼實(shí)力，然后更長久的形成品牌知名度和競爭力，其盈利水平已與百年老字號品牌基本持平。

       維護(hù)品牌

       如今，中國中藥品牌的群像越來越豐富，白云山、東阿阿膠、九芝堂、華潤三九、天目藥業(yè)、濟(jì)川藥業(yè)、吉林敖東、康恩貝、以嶺藥業(yè)、貴州百靈、廣譽(yù)遠(yuǎn)、珍寶島、奇正藏藥、中新藥業(yè)、輔仁藥業(yè)、桂林三金、通化金馬、上海凱寶等眾多知名企業(yè)及老字號都在講自己企業(yè)的故事，而品牌價值也越來越成為企業(yè)競爭的核心。

       “很多中藥企業(yè)都生產(chǎn)安宮牛黃丸，但多數(shù)消費(fèi)者只認(rèn)同仁堂品牌；同樣很多企業(yè)都有三七，但多數(shù)消費(fèi)者只認(rèn)云南白藥品牌，這就是品牌價值，真的很重要。”于志斌說。

       品牌的背后是品質(zhì)，唯有品質(zhì)才能建設(shè)品牌。如今企業(yè)都在以品牌建設(shè)來打造可持續(xù)增長的長久基業(yè)。

       云南白藥未來將在全球開放配置資源以應(yīng)對中國市場，堅(jiān)持內(nèi)生性增長與外延式擴(kuò)展并舉的發(fā)展思路，圍繞網(wǎng)絡(luò)化、平臺化、生態(tài)圈，著力強(qiáng)化競爭實(shí)力，不斷為用戶和投資方創(chuàng)造價值。

       于志斌認(rèn)為，企業(yè)品牌價值的基石是其產(chǎn)品的質(zhì)量以及質(zhì)量檢測符合藥典要求。目前中藥企業(yè)比較受重視，國家也比較支持，已經(jīng)形成了企業(yè)群體共同發(fā)展品牌建設(shè)的趨勢。放眼國際來看，知名藥企其實(shí)都是百年品牌的老店，都是靠品牌來鑄造企業(yè)的實(shí)力、競爭力和知名度。

       事實(shí)上，在中藥企業(yè)橫向拓展其業(yè)務(wù)領(lǐng)域的道路上，也出現(xiàn)過一些被受詬病的事件，比如此前的同仁堂蜂蜜事件、云南白藥牙膏事件，而這些恰恰是品牌長久維護(hù)中所避之不及。

       在于志斌看來，目前企業(yè)們已經(jīng)開始較為重視企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的建設(shè)，這是企業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個新階段的體現(xiàn)。而未來對于品牌的長久維護(hù)，需要企業(yè)怎么做，的確是一個新課題。

       因?yàn)?，以前企業(yè)們可能沒有意識到對于品牌的維護(hù)應(yīng)該投入什么，投入多少。大多中藥企業(yè)只是對于主要的產(chǎn)品管控較為嚴(yán)格，一些企業(yè)在跨領(lǐng)域發(fā)展中也容易產(chǎn)生負(fù)面問題，這都為企業(yè)敲響了警鐘。

       于志斌認(rèn)為，未來企業(yè)會逐漸意識到維護(hù)品牌的重要性，因?yàn)槠髽I(yè)打的是自身的品牌。那么，企業(yè)在跨領(lǐng)域合并、兼并、重組、國際化進(jìn)程中，就要開始注意自身對品牌的重視和維護(hù)。《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》顯示，到2020年中國中藥工業(yè)總產(chǎn)值占醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到30%以上，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)重要支柱之一。

       于志斌認(rèn)為，中藥企業(yè)的發(fā)展和品牌之路的大趨勢向好，經(jīng)過一些短期的震蕩和調(diào)整，未來整體中藥或傳統(tǒng)藥市場還是比較樂觀。并且歐美以及日本等國家已經(jīng)逐漸認(rèn)可中藥自身的一些優(yōu)勢和療效，未來將有很大的發(fā)展機(jī)遇。

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