醫(yī)生越來越忙碌藥企可以做什么？

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作者：大咪來源：醫(yī)藥代表

2019-04-29

我們經(jīng)常說，醫(yī)藥代表要成為良醫(yī)伙伴，要成為醫(yī)生的小助手，這是大多數(shù)人的目標(biāo)沒錯，只是，可能還有個別小伙伴會有疑問，這種設(shè)定符合事實(shí)嗎？容易做到嗎？

處方醫(yī)生已經(jīng)將制藥公司視作一種獲取醫(yī)藥信息的重要資源！

為什么這么說呢？已經(jīng)有多項(xiàng)研究以及行業(yè)內(nèi)的事故告訴我們，醫(yī)生的職業(yè)倦怠是一個真實(shí)且不斷擴(kuò)大的問題，工作壓力越來越大，社會期待越來越高，醫(yī)生也變得越來越忙碌，制藥公司的機(jī)會就在于提供有價值的信息資源來減輕醫(yī)生的負(fù)擔(dān)，而且，在目前的社會環(huán)境和醫(yī)生面臨的處境下，制藥公司可以做的更多，讓醫(yī)生更容易找到所需要的醫(yī)學(xué)藥學(xué)等診療信息。

國外醫(yī)生每天要處理越來越繁重的工作，僅在EHR（電子病歷）上，醫(yī)生就要每天花費(fèi)超過兩小時的時間。

這還不算，因?yàn)獒t(yī)生這個職業(yè)是個需要終身學(xué)習(xí)的職業(yè)，醫(yī)生需要每天花費(fèi)大量時間在知識的累積上，才能跟上醫(yī)學(xué)的發(fā)展，滿足自己崗位的要求，更不要說還要考慮晉升、考慮自身的臨床項(xiàng)目等等事情了。

醫(yī)生中的數(shù)字原生代

說到制藥企業(yè)可以作為一種資源，提供醫(yī)生所需的醫(yī)藥學(xué)信息，就不能不說下醫(yī)生群體的變化。

以前大咪提到過，現(xiàn)在的年輕處方醫(yī)生都是“數(shù)字原生代”了，“數(shù)字原生代”是指在數(shù)字時代出生或長大的人，在醫(yī)療領(lǐng)域，數(shù)字原生代一般是指自1995年或之后起獲得從醫(yī)資質(zhì)的醫(yī)務(wù)人員。

我們知道，代際關(guān)系發(fā)生變化，也意味著價值觀和行為發(fā)生變化，“數(shù)字原生代”的醫(yī)務(wù)人員的專業(yè)交流和信息接收方式也在朝數(shù)字化這個方向發(fā)展。

所以，了解這一代的醫(yī)生和過去他們的同行的行為有什么不同是非常重要的，據(jù) CMI/Compas調(diào)查顯示，像皮科醫(yī)生，45%的人每天至少花費(fèi)15分鐘在社交媒體平臺上，這種醫(yī)務(wù)人員和同行的交流方式可能更加虛擬化，他們喜歡在 Doximity、SERMO、Skipta、Figure 1等社交平臺上，不用考慮時間和地理位置，對于咱們國內(nèi)的醫(yī)生，我們也可以看到，他們在微信上的時間也非常久，微信群和公眾號拓展了醫(yī)生同行們的交流渠道，當(dāng)他們越來越忙碌時，社交網(wǎng)絡(luò)則突破了時間和地理位置的限制，使得醫(yī)生們更容易獲得信息和更快更方便的分享信息。

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