冬至前一天，東阿阿膠發(fā)布公告，阿膠塊提價(jià)6%，至此，東阿阿膠塊零售價(jià)逼近6000元/公斤。12月21日，東阿阿膠發(fā)布公告稱，自當(dāng)天起，公司的重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠出廠價(jià)上調(diào) 6%。
▍阿膠塊漲價(jià)70倍
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2006年至今，東阿阿膠共19次提價(jià)，阿膠塊的零售價(jià)一路飆升。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2001年，東阿阿膠的阿膠塊零售價(jià)僅為每公斤80元，截至今年3月已經(jīng)漲到5996元/公斤，價(jià)格增長(zhǎng)近75倍。
東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體表示，此次漲價(jià)產(chǎn)品只有阿膠塊，復(fù)方阿膠漿、桃花姬等其他產(chǎn)品不在調(diào)整價(jià)格之列。
公開(kāi)資料顯示，東阿阿膠三大主力產(chǎn)品阿膠塊、復(fù)方阿膠漿和桃花姬阿膠糕是其主要營(yíng)收來(lái)源，其中阿膠塊占比最重。
2012-2014年間，阿膠塊產(chǎn)品的出廠價(jià)漲幅分別為10%和19%。近三年，東阿阿膠又連續(xù)調(diào)整了阿膠塊出廠價(jià)，分別為 2016年11月上調(diào)14%、2017年11月上調(diào) 10%、2018年12月上調(diào)6%。
其實(shí)，除阿膠塊外，東阿阿膠的其他產(chǎn)品也在漲價(jià)：
2015年11月，東阿阿膠上調(diào)東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿、桃花姬阿膠糕出廠價(jià)15%；
2016年11月對(duì)東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿、桃花姬阿膠糕出廠價(jià)再次分別上調(diào)14%、28%、25%；
2017年11月，東阿阿膠的重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿出廠價(jià)分別上調(diào)10%、5%。
▍常見(jiàn)的漲價(jià)原因
東阿阿膠在公告中表示，作為阿膠行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，公司致力于阿膠全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，注重生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)提升和消費(fèi)者服務(wù)升級(jí)，不斷提高科技研發(fā)和生產(chǎn)設(shè)備數(shù)字化智能化投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)和效率。
為推動(dòng)阿膠行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，結(jié)合公司投入和市場(chǎng)供需情況，經(jīng)研究決定，公司重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠出廠價(jià)昨日起上調(diào) 6%。
從公告可以看到，就漲價(jià)原因，東阿阿膠提到了科研投入和市場(chǎng)供需。
▍東阿的“價(jià)值回歸”戰(zhàn)略
事實(shí)上，東阿阿膠的連年漲價(jià)與“價(jià)值回歸”戰(zhàn)略有關(guān)。東阿相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)此前多次公開(kāi)表示，東阿阿膠的漲價(jià)是價(jià)值回歸，目標(biāo)價(jià)位為6000元/斤。東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾對(duì)媒體表示，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商品價(jià)格是由市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)可所決定的，同時(shí)也受市場(chǎng)需求與供給情況的影響。
阿膠行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的變化是阿膠品類擴(kuò)大，原料供應(yīng)與市場(chǎng)需求矛盾激化的反映。
東阿的“價(jià)值回歸”理念是這樣計(jì)算的，清朝時(shí)每斤阿膠交稅銀一兩七錢(qián)，按此換算，到現(xiàn)在阿膠的價(jià)格應(yīng)該在4000-6000元/斤。
漲價(jià)并不見(jiàn)得就是壞事，從某種程度上考量，這將有助于東阿阿膠進(jìn)一步開(kāi)拓高端市場(chǎng)，與“價(jià)值回歸”戰(zhàn)略呼應(yīng)。
▍驢皮緊缺
除此之外，驢皮資源緊缺也是東阿阿膠每年漲價(jià)會(huì)提的原因。
國(guó)外驢皮停止出口嚴(yán)重影響阿膠重要原料供應(yīng)，東阿阿膠等阿膠企業(yè)都需要重新解決本土驢皮難以自給自足的難題。
東阿阿膠2018年半年報(bào)就提到農(nóng)業(yè)機(jī)械化、運(yùn)輸機(jī)械化的提高，以及城鎮(zhèn)進(jìn)程加快，國(guó)內(nèi)毛驢存欄量逐年下降。
此外，據(jù)其2017年年報(bào)顯示，當(dāng)年研發(fā)投入2.26億元，同比增長(zhǎng)34.21%。
▍國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)趨緩
對(duì)于阿膠價(jià)格昂貴的爭(zhēng)議，東阿阿膠一位管理層人士表示，很多人認(rèn)為阿膠已經(jīng)很貴了，但剔除通貨膨脹、驢皮等原材料價(jià)格上漲因素，阿膠的實(shí)際價(jià)格基本沒(méi)有上調(diào)。他的依據(jù)源自企業(yè)變動(dòng)不大的毛利率。
確實(shí)，如果從毛利率層面來(lái)看，東阿阿膠的收入增長(zhǎng)甚至出現(xiàn)了放緩跡象。
2017年，東阿阿膠實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)20.44億元，首次突破20億元大關(guān)，但同比增速僅為10.35%，這一增速也創(chuàng)下2006年以來(lái)的新低。
與此同時(shí)，東阿阿膠的市場(chǎng)推廣費(fèi)和廣告費(fèi)用也爆發(fā)式增長(zhǎng)，尤其是2017年高達(dá)13.74億元，占其當(dāng)年凈利潤(rùn)六成多。
2018年三季報(bào)顯示，受年初輿論的影響，阿膠銷售量在年中和三季度有一定下降。
公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.8億元，同比減少2.16%，歸屬股東扣非凈利潤(rùn)11億元，同比減少6.09%；三季度單季公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.98億元，同比減少9.59%，歸屬股東扣非凈利潤(rùn)3.24億元，同比減少3.79%。
阿膠國(guó)內(nèi)增量雖然還在增長(zhǎng)，但趨緩，因此東阿阿膠也在嘗試開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng)。
公開(kāi)資料顯示，一個(gè)月前，東阿阿膠與韓國(guó)人參公社（正官莊）簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方表示將在渠道、原料、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等方面展開(kāi)進(jìn)一步戰(zhàn)略合作。
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