這些知名藥品全漲價(jià)了

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來(lái)源：賽柏藍(lán)

2018-05-23

OTC產(chǎn)品一枝獨(dú)秀，提價(jià)不斷！

昨日（5月22日），華潤(rùn)三九在投資者關(guān)系活動(dòng)上講到，旗下三九胃泰，感冒靈、強(qiáng)力枇杷露等知名產(chǎn)品的價(jià)格均有提升。

▍三九胃泰，感冒靈等已提價(jià)

華潤(rùn)三九表示，在價(jià)格升級(jí)策略上，公司逐步梳理策略，根據(jù)自身品牌的定位，消費(fèi)者接受程度，以及相關(guān)品類競(jìng)爭(zhēng)的狀況，做一些產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整，如近年對(duì)三九胃泰，感冒靈、強(qiáng)力枇杷露等產(chǎn)品進(jìn)行了小幅的提價(jià)。

除華潤(rùn)三九外，華潤(rùn)醫(yī)藥旗下還有華潤(rùn)雙鶴、東阿阿膠等上市公司，5月18日，華潤(rùn)醫(yī)藥還正式確定控股江中。

▍大批OTC漲價(jià)不斷

除華潤(rùn)三九明確提到三九胃泰，感冒靈、強(qiáng)力枇杷露的小幅提價(jià)外，多位讀者還向賽柏藍(lán)士反映：當(dāng)?shù)亟∥赶称?、草珊瑚等一批江中牌系列藥品零售價(jià)和出廠價(jià)也有所上漲。

根據(jù)讀者提供的信息，江中健胃消食片和草珊瑚在不同地區(qū)價(jià)格均有不同程度的上漲，拿健胃消食片來(lái)說(shuō)，有讀者說(shuō)漲到了13元，有讀者說(shuō)漲到了15元，還有讀者反映供貨價(jià)漲了0.2元。

除了華潤(rùn)三九和江中集團(tuán)，可以說(shuō)，其實(shí)知名OTC產(chǎn)品的漲價(jià)一直未斷。

比如，片仔癀的片仔癀錠劑2017年5月底提價(jià)6%至530元/粒，終端需求仍舊旺盛；云南白藥散劑和氣霧劑2017年因成本上漲提價(jià)；東阿阿膠2017年11月阿膠塊提價(jià)10%，阿膠漿提價(jià)5%。

實(shí)際上，除知名企業(yè)、知名產(chǎn)品外，即使是普通的OTC產(chǎn)品也在漲價(jià)。

比如，據(jù)賽柏藍(lán)查詢，一上市公司必康股份旗下的黃連上清片提價(jià)幅度超過(guò) 、阿司匹林片提價(jià)幅度接近 80%、強(qiáng)力枇杷露提價(jià)幅度約50%、安胃膠囊和小兒感冒顆粒提價(jià)幅度超過(guò) 20%。

有藥店采購(gòu)經(jīng)理向藥店經(jīng)理人表示，“產(chǎn)品漲價(jià)在藥店也不算新鮮事，可以說(shuō)每年都有。但是常規(guī)上來(lái)說(shuō)，藥品價(jià)格調(diào)整多集中在歲末年初，也就是12月、1月等月份。因?yàn)樯a(chǎn)企業(yè)多在年終和年初的時(shí)間制定價(jià)格政策，藥店與工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)簽訂采購(gòu)協(xié)議時(shí)要按照新的價(jià)格政策來(lái)定。”

▍提價(jià)有底氣也有爭(zhēng)議

拿華潤(rùn)醫(yī)藥來(lái)說(shuō)，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，華潤(rùn)擁有強(qiáng)勢(shì)的終端覆蓋率，直控藥店約 10 萬(wàn)家，連鎖藥店約 4 萬(wàn)多家，通過(guò)其它商業(yè)覆蓋約16萬(wàn)家，終端總計(jì)覆蓋全國(guó)約30 多萬(wàn)家藥店。

對(duì)于渠道的絕對(duì)控制力是產(chǎn)品提價(jià)的底氣之一。從華潤(rùn)三九的提價(jià)表態(tài)中，也能看出其他影響OTC產(chǎn)品價(jià)格的因素，那就是自身品牌的定位、消費(fèi)者的接受程度以及競(jìng)爭(zhēng)狀況。

拿自身品牌定位來(lái)說(shuō)，不少OTC產(chǎn)品自身定位隨著廣告的投放，越來(lái)越高端。說(shuō)到消費(fèi)者接受程度，幾乎所有做OTC和保健品的藥企都會(huì)頻繁的提到消費(fèi)升級(jí)。

至于競(jìng)爭(zhēng)狀況，由于OTC產(chǎn)品以藥店為主要終端，面向普通消費(fèi)者，品牌效應(yīng)非常明顯，所謂名牌產(chǎn)品在同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中幾乎享有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。比如江中藥業(yè)在中成藥健胃消食領(lǐng)域市場(chǎng)的占有率就高達(dá)70%，位居行業(yè)首位。

此外，再放眼看大的市場(chǎng)環(huán)境，據(jù)西南證券的數(shù)據(jù)，我國(guó) OTC 市場(chǎng)空間廣闊，近 5 年復(fù)合增長(zhǎng)率為 11.7%。 OTC 產(chǎn)品不受招標(biāo)降價(jià)影響，不僅不降價(jià)，反而還有提價(jià)空間。

加上OTC藥品多數(shù)為非醫(yī)保產(chǎn)品，受到歷年來(lái)人工、輔料、包材等價(jià)格的上漲影響，在價(jià)格行政限制取消以后存在補(bǔ)漲的需求。

另外，品牌OTC中藥制劑成本端還受到中藥材價(jià)格持續(xù)提高的影響，按照中藥材天地網(wǎng)的綜合200指數(shù)觀察，從2007年的1001點(diǎn)上漲到2017年12月底的2354點(diǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，據(jù)廣發(fā)證券分析，除利好工業(yè)企業(yè)外，OTC提價(jià)還可能利好藥店，因?yàn)槎鄶?shù)產(chǎn)品出廠和終端會(huì)同步提價(jià),后期廠商還會(huì)給藥店一定的返利,因此連鎖藥店也可能受益。

當(dāng)然對(duì)于OTC提價(jià)也有不同的聲音，有業(yè)內(nèi)人士就向賽柏藍(lán)表示，一些知名OTC產(chǎn)品，廣告費(fèi)用驚人，技術(shù)含量一般，提價(jià)并不為人所樂(lè)見(jiàn)。就拿普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)于漲漲漲是十分頭痛。

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