3月電視廣告投入最多的處方藥TOP10 合計(jì)1.56億美元

熱門推薦：處方藥 , 艾伯維 , 廣告投入 ,

來源：新浪醫(yī)藥新聞

2018-04-17

近日，根據(jù)電視廣告數(shù)據(jù)分析公司iSpot.tv發(fā)布的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)報(bào)告，在美國(guó)， 3月在電視廣告上投入最多的10款處方藥合計(jì)的廣告費(fèi)為1.56億美元，比2月的1.67億美元有所下降。

如今，越來越多的企業(yè)關(guān)注到了產(chǎn)品廣告營(yíng)銷的重要性，而電視廣告對(duì)制藥公司來說是最主要的媒體推廣渠道。具體到處方藥，全球只有美國(guó)和新西蘭允許直接面向消費(fèi)者投放廣告。

此報(bào)告中的亮點(diǎn)包括：

（1）艾伯維的Humira和輝瑞的Lyrica依然高居榜單第1、2位，3月的廣告費(fèi)分別為2680萬美元和2310萬美元。

（2）禮來的Trulicity和諾華的Cosentyx在3月重回榜單，分別以2210萬美元和1340萬美元位居榜單第3、5位。

（3）武田Entyvio在3月以960萬美元位居第10位，這是武田首次入圍。

以下是3月美國(guó)電視廣告投入最多的10款處方藥：

1、艾伯維——Humira

廣告投入：2680萬美元

廣告投放數(shù)量：9

燒錢最多的廣告：“Chase What You Love”（預(yù)計(jì)620萬美元）

Humira是一種處方抗炎藥，用于治療多種炎癥性疾病，包括類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、潰瘍性結(jié)腸炎、銀屑病、克羅恩病等。

2、輝瑞——Lyrica

廣告投入：2310萬美元

廣告投放數(shù)量：5個(gè)

燒錢最多的廣告： "Babysitter（保姆）"（預(yù)計(jì)廣告費(fèi)：790萬美元）

Lyrica是一種處方癲癇藥和鎮(zhèn)痛藥，用于治療癲癇以及神經(jīng)和肌肉疼痛，包括糖尿病周圍神經(jīng)病變的神經(jīng)性疼痛、帶狀皰疹后遺神經(jīng)痛、肌肉疼痛（包括纖維肌痛）、脊髓損傷相關(guān)疼痛。

3、禮來——Trulicity

廣告投入：2210萬美元

廣告投放數(shù)量：2個(gè)

燒錢最多的廣告：“I can do more”（預(yù)計(jì)廣告費(fèi)1500萬美元）

Trulicity是一種處方注射藥物，該藥是一種GLP-1受體激動(dòng)劑，每周注射一次，結(jié)合運(yùn)動(dòng)和飲食控制，用于改善2型糖尿病患者的血糖控制。

4、大冢&靈北——Rexulti

廣告投入：1630萬美元

廣告投放數(shù)量：1個(gè)

燒錢最多的廣告：“Living Behind the Mask”（預(yù)計(jì)廣告費(fèi)：1160萬美元）

Rexulti是一種處方口服抗**病藥物，用于治療**分裂癥和重度抑郁癥。

5、諾華——Cosentyx

廣告投入：1340萬美元

廣告投放數(shù)量：2個(gè)

燒錢最多的廣告：“Watch Me”（預(yù)計(jì)廣告費(fèi)：800萬美元）

Cosentyx是諾華的新一代處方抗炎藥，該藥是首個(gè)也是唯一一個(gè)被批準(zhǔn)治療銀屑病、銀屑病關(guān)節(jié)炎、強(qiáng)直性脊柱炎的全人源化IL-17A抑制劑。

6、默沙東——Keytruda

廣告投入：1210萬美元

廣告投放數(shù)量：1個(gè)

燒錢最多的廣告：“It’s TRU: Donna’s Story”

Keytruda是一款處方PD-1腫瘤免疫療法，已獲批多種癌癥適應(yīng)癥。去年5月，F(xiàn)DA批準(zhǔn)該藥治療攜帶微衛(wèi)星不穩(wěn)定性高或錯(cuò)配修復(fù)缺陷的實(shí)體瘤。此次批準(zhǔn)使Keytruda成為首個(gè)不依照腫瘤來源、而是依照生物標(biāo)志物進(jìn)行區(qū)分的腫瘤免疫療法，具有里程碑式的意義。